出品 | 虎嗅科技组

作家 | 丸皆山

剪辑 | 王一鹏

头图 | 视觉中国

字节高出用300亿解说了，我方如实莫得作念硬件的基因。

11月7日，字节高出旗下VR企业Pico召开里面全员大会，见告将对组织架构进行大幅调度，主要触及到商场销售、Studio、视频及平台业务团队。

“在保持浅显运营的同期，会下更大的决心在经久价值点上加强参加，在其他方面内减轻参加。”在全员大会上，创举东谈主周宏伟以相对体面的形态宣读了Pico的荣幸。

关连词，Pico可能仍是成为字节试验真理上的弃子。一位从业东谈主士向虎嗅暗示，“内容文化和商场等部门简直在整建制地撤除，天然字节要留住硬件部门行动火种，但这种调度力度无法幸免硬件团队的流失。”

2021年9月，字节高出以90亿元的天价，劝退竞争敌手腾讯，奏效将Pico揽入怀中，激动打造“”时间中，国内最大的流量进口。

在北京市工商联的一场茶话会上，字节高出的某位高管现场发表粗莽昂然，准备好为VR式样“烧掉300亿元”。

但只是两年的时期，“元寰宇”一词沦为过街老鼠，各路VR公司对其避之不足，也曾最负着名的VR公司也轰然倒塌。

很多东谈主关于Pico的结局并不感到偶而。从本年2月起，“大面积裁人”、“内容认真东谈主辞职”等音信就恒久围绕在这家公司傍边，行业内致使仍是默许了Pico被烧毁只是时期问题。

在里面会议上，周宏伟将Pico的问题报怨为对行业的误判：“VR行业处于相称早期的气象，咱们对行业发展的揣测比较乐不雅。”

不外，在与多位从业者洽商时，他们巨额以为Pico的失利不行统统归结于行业，亦或是字节，更深线索的问题，在两边合营运行的那天起就仍是埋下。

年亏36亿，字节也补不动了

试验上，关于大部分国内用户来说，Pico是他们斗争到的第一个VR品牌。

凭证第三方调研机构IDC的统计数据，2022年国内VR头显产物整个出货110.3万台，其中Pico Neo 3和Pico 4两款机型的出货量就离别达到50.5万和21.7万，拿下了国内65.4%的VR头显商场份额。

天然，这背后离不开字节高出真金白银的参加。

从2022年一季度运行，字节讹诈旗下抖音、当天头条、西瓜视频等渠谈为Pico引流。据统计，仅在2022年春节，字节给Pico的全渠谈曝光量就超越11.3亿东谈主次。

如斯大动斗殴，天然也让Pico尝到了甜头，在春节假期技艺，Pico全渠谈销售量同比增长32倍，成交额同比增长29倍。

三季度，Pico发布了进入字节系后的首款作品——Pico 4。客不雅地说，这是一款完成度较佳的产物，骁龙XR2+Pancke光路野心，为它提供了坚实的硬件保险，2499元的起售价更是惜墨如金。

盘面上，次新股、环保、燃气板块涨幅居前，医药商业、中药、酒店板块跌幅居前。

2022年9月发布的Pico4，图片开头：视觉中国

可问题是，这个订价关于VR厂商来说，真的有些低得离谱了。

凭证Wellsenn XR的资本测算，这款结尾产物的硬件资本约为368.25好意思元，税后硬件约合2913元东谈主民币，其中还不包含研发、良率、运损所产生的用度。可以确定的是，即便在今天，Pico 4依然濒临着“卖一台赔一台”的处所。

但即使如斯，字节也涓滴莫得减少对Pico的补助力度。在卡塔尔寰宇杯技艺，字节先是斥资10亿元与咪咕视频共同取得寰宇杯的转播权，后又单独打造了寰宇杯专题举止，通过抖音等渠谈将赛事转播向Pico视频引流，并为后者提供赛事转播的援救。

关连词，这一连串的输血在2022年底戛关连词止。

尽管Pico从未公开过财务数据，但Pico的一位里面东谈主士向虎嗅自满，在通盘这个词2022年，Pico全年失掉达到36亿，这还不包含字节在集团层面的参加。

“不光是烧钱问题，最主要的是留不住用户，没法产生后续收益。”一位业内东谈主士向虎嗅暗示，Pico用户的留存率和活跃渡过低，字节念念过要在硬件上烧钱，但前提是能够通过用户边界酿成内容生态联动。

而在内容方面，Pico统统莫得达到预期。

内容之殇，谁之过？

前年7月，Meta破天瘠土文告旗下VR头显产物Oculus Quest 3全线价钱普及100好意思元。

这在巨额选拔“廉价换商场”的VR行业里尚属头一遭。Meta这样作念一方面是因为扎克伯格需要交接投资东谈主的不悦热情，另一方面亦然因为Quest仍是具备了一定的自我造血才气。

凭证《华尔街日报》此前的爆料，现在Quest的月活用户已达到637万，其中仅《Beat Saber》（节律光剑）这一款游戏就孝顺了2.55亿好意思元的营收，月活用户达到147万。截止本年2月，Meta的VR平台上收入超越100万好意思元的应用数目已超越200多款，其中95%以上皆是游戏应用。

但令东谈主缺憾的是，游戏碰巧是Pico平台上最大的短板。在被字节收购后，Pico迎来了“空降”的内容团队，由原西瓜视频总裁任利锋带领，全面转向VR视频、VR直播、VR演唱会等主见，天然也在积极引进国外游戏版权，但弘扬十分慢慢，国外爆款IP在Pico商店中三三两两。

因此，在Pico直播间中，致使可以看到这样一副征象：东谈主气最高的直播间，主播一册肃穆地教不雅众何如通过PC串流去玩Meta的《节律光剑》。

游戏内容的缺失，让Pico在用户留存上濒临十分劳苦的处境，尽管内容团队破耗力气念念打造VR视频矩阵，但一个现实问题是，与其他任何结尾建筑比较，VR头显在视频直播上皆莫得不可替代的上风。

前年11月，Pico还上线了一款名为《轻寰宇》的UGC（用户生成内容）应用，行动Meta《Horizon World》的平替品，《轻寰宇》也复刻了后者鄙俚的质感，以及简直莫得可玩性的特色。值得一提的是，即即是有着超越600万月活用户的Meta，其用户在Horizon World到访过的场景致使不到9%，而在轻寰宇中，活跃用户基本可以忽略不计。

在Pico 4发布时，周宏伟曾暗示，改日Pico要搭建四大应用场景：VR畅通、VR视频、VR文娱和VR创造。如今来看，这四大场景无一取得预期的后果，用户的留存问题恒久无法得到有用惩办。

业内有种声息以为，Pico在内容上政策上的失败，主要原因在于“歌尔派”（Pico创举东谈主团队来自歌尔声学）与“抖音派”之间的斗争，但一位业内东谈主士对虎嗅否定了这个不雅点。

“字节畴前莫得作念硬件的训诫，他们就算是念念派东谈主架空周宏伟皆找不到东谈主选。”这位业内东谈主士暗示，Pico内的派别斗争能够存在，但内容问题是国内VR厂商的通病，Pico作念的还算可以。

在他看来，Pico的失利，从收购完成时就仍是注定。

“瞄着不存在的靶子”

一个容易被忽略的事实是，尽管字节高出是在VR上作念舍得费钱的，但腾讯却是国内大厂中启航点布局的。

早在2020年底，腾讯就提议了“全真互联网”的意见，并在次年注册了“天好意思元寰宇”、“王者元寰宇”等商标，又先后入股了多家“元寰宇意见”公司，包括Epic Gmaes、Roblox、威魔纪元等背后皆有腾讯的身影。

即即是背面在与字节争购Pico中老套，腾讯仍准备收购黑鲨团队。前年2月，曾有音信东谈主士向笔者自满，腾讯计算在收购黑鲨完成后，招募上千东谈主的硬件团队。

天然这桩收购最终莫得完成，但难免让东谈主产生疑问：两家从未在硬件行业布局过的公司，为什么要这样执着于VR行业。

最中枢的原因如故这两家公司需要在行将到来的元寰宇时间，持住我方的流量进口，也就是VR头显。

至少腾讯在这个问题上是吃过亏的。

在2020年的临了一天，华为文告将多款腾讯游戏从华为应用商店下架，事件的导火索是腾讯不悦华为应用商店过高的付费抽成，片面文告修改契约。值得玩味的是，蓝本业界瞻望的“华腾大战”并莫得因此爆发，在不到24小时后，腾讯方面就作念出了调解。

原因也很浅易，腾讯旗卑鄙戏简直不可能在第三方渠谈中下载，手机厂商所掌控的应用商店，就是互联网大厂们在转移端的命门。

因此，在“元寰宇”意见兴起后，互联网大厂们第一时期杀入VR行业，但愿可以一举扭转我方在转移互联网时间的被迫地位。

但似乎通盘东谈主皆高估了“元寰宇”的重量，当年高举元寰宇大旗的创业者们，不谋而合地在公司中暗示退却再提“元寰宇”一词。

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扎克伯格曾提议过一个“VR奇点”表面，即当VR用户打破1000万时，VR硬件和应用、以及内容诱骗者就有了络续踏实赢利的条款，进而鼓动这个行业的大爆发。

然后，从试验情况来看，民众VR头显出货量仍是超越1000万，但使用东谈主群似乎也只局限在这1000万。

一组直不雅的数据可以响应出面前的行业近况：凭证IDC的统计，本年二季度民众VR头显出货量同比下降44.6%，好意思满了出货量衔接四个季度的下降。而在中国商场，VR头显更是断崖式的下降到11万台，大要相当于前年四季度的三分之一。

数据开头：IDC

在如斯劣势的商场中，再去参谋用户的纳新与留存仍是莫得多大真理，当年字节高出与腾讯在VR赛谈上的相互角力，似乎也只是在野着一个不存在的靶子猛攻。

Tips：我是虎嗅前沿科技组张晋源，热心花费电子、半导体及自满行业，宽待洽商（请务必备注交易身份，谢谢。微信：18510113471）。