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暑期档在《墨雨云间》与《玫瑰的故事》的侵扰拼杀当中还是厚爱开启。但那头带着“爆剧”tag冲上热搜的还有一部十多年前的作品。

————《爱情公寓》。

酷好妙的四个字，仿佛自带bgm——“我的将来式由我作念主”，又自带画面和语音包——“唐氏饰演礼貌”“我一口盐汽水喷死你”“你的月亮我的心”……“亲爱的展博，当你看到这封信，我还是离开了”。

2009年暑假，《爱情公寓》播出，偏西法的段子和随同互联网兴起的潮水年青文化相鸠合，关注度不停攀升，收视憨直逼1.5，一度击败了暑假必播的《还珠格格》和《西纪行》。这个IP表象级到十多年后导演韦正,如故不错靠着《爱情公寓》导演的前缀，为《破事精英》诱骗来一巨额的不雅众。第二季当中出现的“决战紫禁之巅”于今仍就被捉弄为国产剧殊效巅峰。

行业合计《爱情公寓》开启了国产景色剧的第三个春天。

尽管也卷入了抄袭缝合的脚本故事风云，但那确乎是当之无愧的爆款。

十多年间，《爱情公寓》在第五部折戟之后透顶成为了回忆。宛瑜作念回素东说念主“令嫒”，小姨妈真有“唐氏饰演礼貌”，关谷成了文艺与忧郁的代表，曾小贤化身综艺咖，唐一菲和好意思嘉过问卖货直播间。

就连全民爆款剧这个评价品级，齐缓慢成了圈层热播。

如今，再筹备全民爆款，剧王剧后的，说起来难免齐有些胆小。

一、真·全民爆款的本质放射力

灯塔数据显现2024年第一季度，剧集网播市集累计正片播放量256.83亿，同比下落10.1%。热播剧集数目91部，同比旧年减少28.3%，部均播放量2.82亿同比旧年增长25.5%。第三方数据显现，旧年全年网播剧集市集有用剧集数目294部。

从数目来说，合座并未出现大幅缩水的行业低迷懊恼情况。

但纪念已往一两年，确切能称得上是全民爆款的剧集历历。

回忆起来能算得上是全民爆款的，或许也就上个月的《庆余年2》、年头的《似锦》、旧年年头的《狂飙》，裁减极少设施《去有风的场合》也算，以及2022年暑假的《苍兰诀》。残酷极少的话，当之无愧的全民爆款可能只须《狂飙》。

酷云数据显现，《庆余年2》首集的峰值收视率冲破了2%的壮不雅门槛，而第二集在短短15分钟内的收视率更是刷新了记录。在全市集领域内，该剧的市集占有率高达惊东说念主的10%。

事实上，评判一部剧集是否大热的设施很复杂，但从不雅众角度又苛虐地浅陋——

率先是造星才调。

以刚收官的《庆余年2》为例，不需要复杂的数据证实和种种行业话术的包装，范闲这个扮装对于演员张若昀的加执肉眼可见。种种考古、同东说念主文、泥塑嬷塑百鸟争鸣。张若昀简直成为了国产男频剧集的扛剧演员代表。

《狂飙》那一群主角、碎裂演员的解围愈加彰着了。阿如那能上《含辛茹苦的哥哥》冲浪，全齐少不了《狂飙》当中村霸李宏伟一角的加执。

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更早以前公认的那些全民爆款就更无谓说了。《仙剑》那一组东说念主，于今仍旧疾驰江湖。刘亦菲饰演赵灵儿还是是近20年前的事了，但20年后的2024年她仍旧能扛起齐市剧《玫瑰的故事》一泰半的热度筹备度kpi。

这等于造星。

不是单纯粉丝圈层内的事迹和平台面孔的收货单胪列。

而是人人表露层面上的有用献技。

其次是本质长尾效应。

比如终年被说起的优酷养老剧《甄嬛传》和《知否》。

何谓养老剧？不等于上线多年，但如故能不停创收保执不雅看活跃度？光是二创阐扬就扶养了一巨额影视区的博主。

又比如《爱情公寓》。2014年这个IP的第四季上线。首播本日全网点击量达1.5亿次，48小时内冲破3亿次，电视剧同名贴吧累计发帖超2660万条，以全齐上风稳居内地电视剧贴吧第一。百度指数峰值高达470.6万，超越之前总共的电视剧集和栏目。

其后时隔多年第五季在爱奇艺上线，开播前就已有535万东说念主预约，其时这一数字创下平台剧集预约东说念主数之最。

2024年，主演娄艺潇恋情曝光，仍旧能连带着这个上线了15年的剧集IP杀入微博热搜榜前哨。《庆余年2》的大热也能联动着连带着剧集的第一季在上周冲入CVB宇宙IPTV点播节目交融传播指数周榜第18位，甚而比新上线的《狐妖小红娘月红篇》还要靠前。

愈加夸张的是，在第二季的热播带动下，心思网友还发现《庆余年》第一季新增了不少上昼商务告白——农夫山泉加了5集高光时刻以及10集的口播标版。

事实上，全民爆款越来越难也并非什么崭新的话题，行业也早就默许了这一剧集市集的近况，从而在垂直规模发力，试图从点及面，平衡制作资本和薪金率。

仅仅，当全民爆款越来越稀缺甚而消除，与乐坛相同，将巅峰留在十年前的本事，咱们难免如故会念念起那句大众显著的真谛：

当你只念念作念80分的本事，你就基本上只可拿下60分了。

二、圈层之下，热度与数据的水漫金山

从各家深重让东说念主头晕眼花的数据战报来看的话，国产剧那确切灿烂又明后，随地是剧王。东说念主均爆款，个个数据爆表齐是顶流。这谁还能念念起2024年还是是长视频流量执续缩水的第五个年头了呢？

各个平台破万剧集数目还在加多，各式创下新记录，猛火烹油，面孔热榜登顶。但总量却增长乏力，这找谁说理去？

固然热度这事，还取得顾一下2018年到2022年之间爱奇艺、优酷以及腾讯先后关闭了前台播放量这件事。事件的配景是蚁合播放量的通货延迟见笑，感风趣的不错我方去纪念。

但关闭播放量之后，热度这个不公开各面孔的算法不透明的参考方针，对数据的确经过来说有多大的参考性呢？举例比起《狂飙》，爱奇艺站内最快热度破万的作品是白敬亭搭配宋轶的《长风渡》。

这样多年了，热度值是否也在通货延迟这件事也筹备了无数次，除了平台方依然谁也不知说念。

这其中弯弯绕绕也好意会，片方、平台、里面的各个本质面孔组等等，各方齐有我方需要包袱的kpi。从打工东说念主角度，也就不难意会战报里那些头晕眼花的数据了——齐是为了移交。

这种“移交”也在凹凸游加重了热搜、话题量等种种数据供应链的灰色空间。从而更难从金碧辉映的数据战报里考察出真实的面孔情况。

基于这样的丝丝入扣，加上互联网看似为本质发酵传播提供了一派更弘大魁岸的场景，但网剧期间，制造全民爆款的难度远比电视期间要大得多。

精确推送的背后，是一个个大数据设立的一座一座信息茧房。成也期间，败也期间。

从全民爆款到圈层爆款，所谓的受众定位愈加明晰细分赛说念用户黏性更高，某种经过上何尝不是退而求其次的继承。

只不外，一朝这种“退而求其次”倒推本质坐蓐端去匹配所谓的市集需求，听起来就知说念不会是什么善事。

那么有莫得什么贬责认识？

本年1月18日，广电总局在官网发布了“国度播送电视总局科技司对于对《蚁合视听收视方针及缱绻要道》（以下简称“要道”）播送电视和蚁合视听行业设施报批稿进行公示的见知”（以下简称“见知”）。

见知中提到了具体的各面孔的有用判定条目，还给出了缱绻公式、权重及有用领域等等。试图散失种种结尾，给出一个明确的“爆款”判定设施。

比如，三倍速及以上的播放和时长在3秒内的播放齐会被判定为无效。一分钟内收视行径多于60条或者一天内多于一万条的齐会被判定为无效率户。光是这两项就能在很猛经过上减缓粉丝有组织有次序的刷量带来了数据延迟。

这几年，赵露思作为小花的崛起速度非常快，不仅作品越来越多，作品的热度也是越来越高，搭档演员的人气也是水涨船高在一条直线上。近日与吴磊搭档的《星汉灿烂》播出后，受到了众多网友的喜爱。很多网友都成了剧粉。赵露思和吴磊在剧中也颇有CP感。

见知也给出了很详备的种种数据评估设施，至于能否最终扩充，咱们不知所以。

但对于不雅众来说，粗略真的能比及爆款设施明确的那一天，也算是个善事。毕竟谁也不念念看到评判本质设施的种种体系被冲垮，各方裹带其中，不雅众只可被迫被种种数据骑到脸上强行称“爆”。

图源：微博、豆瓣iba棋牌，侵删。